Что такое Когортный анализ?
Когорта — все, кто пришёл в один период или по одному каналу привлечения. Дальше их поведение отслеживают отдельно: сколько осталось через месяц, сколько купило.
Зачем это нужно
Приём показывает то, что скрывает средняя цифра. Общая конверсия может держаться на месте, хотя новые когорты уже проседают — видно это только в разбивке.
Как это применяется
Для канала простейшая когорта — подписчики с конкретного размещения. Если через месяц их осталось меньше половины, площадка вряд ли стоит повторной закупки.