Что такое CPA?
CPA (cost per action) — бюджет, делённый на количество совершённых действий. Что считать действием, решает рекламодатель: подписка на бота, оставленный номер, оплата.
Зачем это нужно
Метрика сводит разные каналы к одной шкале. Посев за 10 000 ₽ с 50 заявками и таргет за 30 000 ₽ со 100 заявками сравниваются напрямую: 200 ₽ против 300 ₽ за заявку.
Как это применяется
Предельный CPA считают от экономики. Если средняя прибыль с клиента 3 000 ₽, а покупает каждый пятый из оставивших заявку, платить больше 600 ₽ за заявку убыточно.