Что такое Атрибуция?
Человек редко приходит с первого касания: увидел пост в канале, потом рекламу, потом нашёл сайт сам. Атрибуция решает, кому из этих касаний засчитать заявку.
Зачем это нужно
Базовые модели — по последнему клику, по первому и линейная, где заслуга делится поровну. Выбор модели меняет отчёт радикально: при атрибуции по последнему клику львиную долю всегда забирает брендовый поиск.
Как это применяется
В Telegram с этим тяжело: переходы между каналами мессенджер не показывает, поэтому опираются на отдельные ссылки, промокоды и вопрос «откуда вы о нас узнали».