Что такое Сквозная аналитика?
Задача — довести цифру от показа объявления до оплаченного счёта, а не остановиться на кликах. Источник фиксируется при первом касании и тянется через CRM до сделки.
Зачем это нужно
Собирают её из меток в ссылках, CRM, коллтрекинга и отчёта, который всё это сводит. Готовые сервисы экономят время на сборке, но данные всё равно приходится чистить руками.
Как это применяется
Без неё маркетинг оценивают по промежуточным метрикам, и легко получается ситуация, когда дешёвый по заявкам канал приносит клиентов, которые не платят.